Analys lönar sig

För många år sen var jag på reklambyrån Abby Norm som berättade historien om mjölkens utveckling i USA. Mjölkkonsumtionen hade haft en finfin utveckling i många år och alla var nöjda. Tills någon kom på att läsa av den organiska tillväxten och raskt insåg att det höll på att gå åt helvete. Befolkningen växte i raskt takt och det var ingen som hade sett att det dracks mindre mjölk/invånare än någonsin.

Bilbranschen har vaknat upp till samma verklighet. Lågkonjunktur efter lågkonjunktur har fått alla att tro att det är orsaken till att försäljningen minskar. Eller överetablering av allt fler märken och bilmodeller. Samtidigt har en hyfsad tillväxt i länder som Indien, Kina och Afrika hållit branschen igång.

Sen började någon granska lite andra siffror. Som att färre unga tar körkort, ca 60 % jämfört med 80 % för tjugo år sen. Sen mätte någon preferensen kring att äga bil och såg att det är ingen status i bil längre. Jonas Fröberg skrev finfint om detta i december. Det här är ingen svensk enskild förändring, den gäller i hela världen. Flera mätningar kopplar ihop låg inkomst med körkort och att vi kanske bara skjuter upp vårt införskaffande av körkortet. Så kan vara fallet. Fast inställningen till att bilar inte är lyx, den går genom alla samhällsgrupper. Finns ingen morot – varför gneta och gnata?

Vi bor i städer, kollektivtrafiken fungerar väldigt mycket bättre när vi bor nära än att hämta två människor här och där på landsbygden. Vi har inte samma behov av att transportera oss själva längre. Återstår varorna som vi köper och skickar till varandra.

Jag har läst många analyser och krönikor om att externa stormarknader tappar försäljning och nu ska citybutikerna växa igen. Det är aldrig någon som skriver om e-handel i samma analys. Varför? Är det inte lite intressant att e-handeln för mat växer i större omfattning än stormarknaden tappar? Och är det inte så att själva inköpstillfället av mat i butik för en småbarnsfamilj sällan hör till veckans mest efterlängtade stunder? Inköp ska planeras, det är lika trist som att städa, det är trångt i butiken, ingen i familjen får ha lågt blodsocker, det ska bäras och kånkas och köras igen.

Så kanske, bara kanske att externa köpcentra ska börja engagera sig i kollektivtrafik och fundera över hemleverans av varor? Eller hyra ut bilar inne i stan. Fast det får väl bli med chaufför då eftersom allt färre verkar skaffa körkort.

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com-logga

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

Ansluter till %s

From 40 with love

livet kring 40 i ord och bilder. Familjen, företagandet, träningen, resorna, utekvällarna och hemmahänget. Lite inredning, lite shopping, några tankar och mycket kärlek.

And Out Came the Wolves

Mobile Foresight

And Out Came the Wolves

Juniper Research RSS

And Out Came the Wolves

Nikke Index

En kärkleksförklaring till Internet sedan 1997

Zeldman on Web and Interaction Design

Web design news and insights since 1995

IT&Telekomföretagen

And Out Came the Wolves

http://closetomarket.com/

And Out Came the Wolves

Rackarungar

And Out Came the Wolves

Lotta Agaton

And Out Came the Wolves

Nyheter

And Out Came the Wolves

McKinsey Insights & Publications

And Out Came the Wolves

Please copy me

And Out Came the Wolves

Joinsimon.se

And Out Came the Wolves

Judith Wolst

And Out Came the Wolves

Blog of Ronnestam

Innovative communication from Sweden with love

Pers Värld

Reklam Design Kommunikation

the foodie sthlm

And Out Came the Wolves

Peacock Feathers

And Out Came the Wolves

David Report

Trends in the intersection of design, culture and commercial life

Adverblog

And Out Came the Wolves

Edit

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

Fine Little Day

And Out Came the Wolves

Indievargen

And Out Came the Wolves

Fru Form

And Out Came the Wolves

Buzz Canuck

And Out Came the Wolves

trendwatching.com

And Out Came the Wolves

Ytligheter

And Out Came the Wolves

THE BRAND-MAN

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

industribolaget

And Out Came the Wolves

Trend TabletTrend Tablet

And Out Came the Wolves

Christina Löfving

And Out Came the Wolves

Gizmodo

And Out Came the Wolves

%d bloggare gillar detta: