Det kostar att ligga på topp

Det är ingen självklarhet att lyckas och bli ett framgångsrikt varumärke. Det är ingen rättighet heller. Om ingen nappar på kampanjen, gör som du vill, lyssnar på det du säger går det inte att bli arg på mottagaren. Varför fastnar så många diskussioner om kampanjer i den fåran? (Varför fastnar än fler diskussioner om intern kommunikation i den fåran? Men det är ett helt annat ämne.)

Jag tror inte att det finns någon framgångsrik person som inte slitit ytterst hårt för att nå dit. Även om en hel del jobbar hårt på att få sitt personliga varumärke att framstå som flamsigt och lätt blåst. Victoria Silvstedt, Carolina Gynning, Anna Anka – alla har de konsekvent valt en stil som utmärker sig, balanserar på kanten till det tillåtna och vårdar sin profil väl. Mycket väl.

Inte heller finns det något varumärke som blir marknadsledande av en slump. Exempelvis Fotografiska och Tekniska, båda laborerar med öppettider, överraskar med små utställningar och aktiviteter utöver det vanliga. De blandar in andra varumärken som deras målgrupp gillar och gör allt för att nå en hängiven trupp ambassadörer som delar bördan med att sprida deras goda rykte vidare. De ger mig hela tiden en anledning att besöka dem och dela vidare.

De flesta kunder är som en mistralvind, opålitliga och snabba att ändra riktning. Om du inte passar på ditt varumärke kommer det blåsas sönder och torkas ut helt. Men ambassadörer de kommer stå där och passa på ditt varumärke lika noga som du. De kommer troget gneta på och tjata om hur fantastisk du är. 

Det finns flera studier som visar att de begär så lite våra viktigaste kunder för att fortsätta vara hängivna. Varför inte börja använda typ Social Mention och se vilka kunder som skriver mest positivt om dig? Bjud in till förvisning, fokusgrupper, skicka pressmeddelanden direkt, mingelkvällar och försök på alla sätt att belöna utan att bryta integriteten.

Om du bara följer de goda exemplen och deras aktiviteter är det lätt att tro att det enda som krävs är en god idé. Och helt missa allt det enträgna och målmedvetna arbete som ligger bakom. Må bäste hen vinna!

Annonser

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s

healthyfoodhappyfamily

Varför ska god mat vara tråkigt?

From 40 with love

livet kring 40 i ord och bilder. Familjen, företagandet, träningen, resorna, utekvällarna och hemmahänget. Lite inredning, lite shopping, några tankar och mycket kärlek.

And Out Came the Wolves

Mobile Foresight

And Out Came the Wolves

Juniper Research RSS

And Out Came the Wolves

Nikke Index

En kärleksförklaring till Internet sedan 1997 // Nikke Lindqvist

Zeldman on Web & Interaction Design

Web design news and insights since 1995

Tyck om IT

And Out Came the Wolves

Close to Market

And Out Came the Wolves

Rackarungar

And Out Came the Wolves

Lotta Agaton

And Out Came the Wolves

Spelbloggen

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

Please copy me

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

judithwolst.se

And Out Came the Wolves

Blog of Ronnestam

Leading Brands Into The Future of Communication

Pers Värld

Reklam Design Kommunikation

the foodie sthlm

And Out Came the Wolves

Peacock Feathers

And Out Came the Wolves

David Report

Trends in the intersection of design, culture and commercial life

Adverblog

And Out Came the Wolves

Edit

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

Indievargen

And Out Came the Wolves

Fru Form

And Out Came the Wolves

Buzz Canuck

And Out Came the Wolves

trendwatching.com

And Out Came the Wolves

Ytligheter

And Out Came the Wolves

THE BRAND-MAN

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

industribolaget

And Out Came the Wolves

And Out Came the Wolves

itmamman.se

And Out Came the Wolves

io9

And Out Came the Wolves

%d bloggare gillar detta: